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台灣人瘋路跑


雖然台灣路跑活動超過五成違規,但台灣人還是抗拒不了路跑的魅力。據統計,2015 年國內路跑賽事共有740場,平均每週有14.2場,較2014年成長42%,這些路跑活動讓動運動用品的需求量變多,尤其是參加路跑所需的慢跑鞋,需求量出現微量成長,從抽樣數據發現 2016 年慢跑鞋的成交量比 2015 年高。

根據角度數據 2015 與 2016 年 1784 位購買慢跑鞋消費者的消費紀錄,男女比率約 1 : 3,發現平均一年內購買慢跑鞋的次數從 1.07 上升到 1.12。雖然消費者的需求量有增加,消費者向店家購買慢跑鞋的成交量有提升,但不是每一個品牌慢跑鞋的交易量都因運動風氣而成長,日前新聞報導美國知名運動品牌 Under Armour 2017 年 1 月底股價慘跌,台灣品牌將門 (JUMP) 從 2015 年 11.98% 的交易量到 2016 年下降至 7.42%,可見運動品牌競爭激烈。

2015 年台灣慢跑鞋交易量前五大品牌依序為: JUMP、LOTTO、DADA、New Balance、FILA,其他品牌包含:ADIDAS 、ASICS 、NIKE、PUMA、SAUCONY、美津濃等品牌佔整體交易量一半以上。在台灣市場慢跑鞋的品牌很多,但台灣的消費者似乎對義大利的慢跑鞋品牌特別感興趣,從 2015 年的 LOTTO 到 2016 年的 FILA, 2017 年台灣的慢跑鞋是否還是義大利品牌的天下呢?賣慢跑鞋的電商也許可以注意一下義大利品牌的慢跑鞋

在 2016 年,來自義大利運動品牌 FILA 生產的慢跑鞋最受台灣消費者喜愛,交易量比其他品牌高出許多。來自德國的 ADIDAS 2016 年在台灣慢跑鞋市場也擠入交易量前五名中,New Balance 慢跑鞋交易量佔比從 6.37% 上升到 8.10% 排名第三。

資料來源: 角度數據 2016 年消費者消費交易記錄資料庫

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