搜尋
  • 9DO

回憶當年那雙小小鞋


還記得二、三十年前你剛學會走路時,父母買給你的第一雙童鞋嗎?那雙套在你小小的腳上保護你、支持你的鞋。還記得一、二十年前你剛上學校,父母買給你的高級名牌童鞋嗎?那一雙踩在你強壯的腳上證明你、炫耀你的鞋。 2017 年的小朋友腳上穿得鞋子功能越來越多,可是價格上也越來越不便宜,有主打健康功能的矯正鞋,有強調運動機能的慢跑鞋,有聲稱具有紓壓放鬆的涼鞋,許多難以辨識品牌的童鞋充斥在市場上,許多童鞋都以卡通或動畫故事中的人物作為行銷的賣點,冰雪奇緣的童鞋、蜘蛛人的慢跑鞋、Hello Kitty的涼鞋、哆啦A夢慢跑鞋...吸引許多小朋友的目光,反觀美津濃、亞瑟士、New Balance、愛迪達、INEXTENSO等品牌的童鞋早被那些以動漫人物為主題的童鞋遠遠的拋在鞋店的儲藏室中,下圖中看到的 GOODYEAR、LOTTO、MIFFY等童鞋品牌其銷售金額都不及卡通鞋款。

生活在 2017 年的小朋友都是在哪裡買童鞋的呢?童鞋銷售金額佔比最高的新光三越,是現代父母帶小朋友最佳場所,百貨公司的鞋款玲瓏滿目、獨一無二,高品質保證的童鞋,可能是現代父母為小朋友挑鞋子首要考慮的項目, 較平價的鞋全家福也深受消費者喜愛,在 2017 年的童鞋市場表現亮眼。

您覺得童鞋在一年中哪一個月賣的最好?依照常理推測,購買童鞋的熱潮應該是出現在過年前夕,也就是一月份,因為中國人的傳統:在農曆過年時喜歡穿新衣、買新鞋,除舊佈新。可是在 2017 年並非如此,時代變遷之故,許多事情已經不是如我們所想像那樣,從數據中發現銷售金額在 2017 年 5 月份的時候童鞋的銷售金額達到高峰,這個時間點非在馬雲所創造的雙十一購物節,也非出現在農曆過年前夕,會出現這樣的現象,也許是鞋店業者想要送給天下母親一份大禮,在五月份母親節檔期,促銷擺放在倉庫中的童鞋,因此造成童鞋的旺季出現在五月份。

其實購買童鞋的時候還會同時購買的商品應該算是隨機,如果你家中有兩位小朋有你可能會同時再買另一雙童鞋,如果鞋店推出買一雙送一雙的活動,也許你會考慮為自己也挑一雙鞋子,以下觀察 2017 年第一季與第四季與童鞋同時購買的商品,並沒有發現任何特定會和童鞋同時購買的商品。

資料來源: 角度數據 2017 年消費者消費交易記錄資料庫


0 次瀏覽

角度數據

掌握即時消費脈動