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2017 保險套品牌與通路


據說,2018 年農曆七夕前,有消費者曾看到在超市的櫃台有一檔促銷活動,內容是保險套買一送一,直接買回去就能馬上擁有 24 個保險套,且是外國品牌,相當划算。角度數據觀察 2017 年曾經購買過保險套的 26076 位消費者,發現消費者平均購買保險套的週期為 48 天,或許業者推出買一送一的量已經遠超過消費者的需求,推估這檔促銷應該沒有在超市掀起搶購熱潮。

在保險套的品牌方面,台灣的消費者似乎對杜蕾斯品牌的保險套特別感興趣,有接近一半的消費者在購買保險套時,會選擇購買杜蕾斯品牌的保險套,超過兩成的消費者會選擇岡本的保險套。2017 年消費者購買保險套的品牌,依消費者人數排名,前十名品牌依序為:杜蕾斯、岡本、數位、 SAGAMI、勁威、愛戴、史通克、HANGUN、戀戀情人、緋。其他品牌的保險套:排名第十一名的是舒位、花花公子排名第十二、滴牌的保險套排名第十五,大潤發自有品牌的保險套排名第二十一。從販售的通路觀察,令人感到意外的是,家樂福與好市多等量販通路也在保險套市場占有一席之地,或許好市多販售的大包裝保險套也有許多消費者願意購買,也許角度數據觀察到保險套的平均購買週期為 48 天的理由是因為: 消費者一次買了太多的保險套。

從保險套的銷售通路觀察,屈臣氏通路佔保險套市場近三成的營業額,7-11 的營收也超過保險套市場總營收的兩成,康是美在保險套市場也有一成的市佔。 2017 年保險套的銷售通路,依消費金額排序,前十名店家依序為:屈臣氏、7-11、康是美、全家便利商店、寶雅生活館、全聯福利中心、萊爾富、家樂福、好市多、OK 便利商店。經常出現在小巷中、專攻住宅社區的美廉社,保險套的排名為第十九名,是否與店家打烊的時間太早有關呢?各位觀察家覺得消費者在屈臣氏購買保險套同時還會購買什麼商品呢?猜猜看是女性用品多呢?還是男性用品較多?角度數據從 2017-08-09 ~ 2017-11-07 消費者在屈臣氏的購物車中發現,最常與保險套購買的商品是分類屬於嬰兒用品的濕紙巾,您猜到了嗎?

資料來源:角度數據 2018 年消費者消費交易資料庫


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