2017 漱口水品牌與通路

August 27, 2018

現在的小學生每星期會使用一次含有氟化鈉的漱口水漱口,可以減少及預防齲齒的發生,連在學校就讀的小學生每週都在學校使用漱口水,是否在外工作的父、母也有習慣使用漱口水呢?2017 年台灣的漱口水的銷售狀況為何?台灣消費者最喜歡使用的漱口水品牌是哪一個?角度數據從 2017 年曾經購買漱口水品類 15682 位消費者的消費數據中發現,超過四成的台灣消費者會購買李施德霖品牌的漱口水,購買漱口水品類商品的平均週期大約為 57 天。

 

 

在角度數據資料庫中,2017 年台灣是受的漱口水品牌,依消費者購買人數排名,前十名依序為:李施德霖、德恩奈、愛樂齒、刷樂、百齡、舒酸定、白人、依必朗、GUM、科克蘭。好市多自有品牌科克蘭的漱口水也擠進排行榜的前十名之中,3M 品牌的漱口水排名十五、獅王的漱口水排名第二十四,以上資訊提供給想要購買漱口水,還猶豫不決該買哪一個品牌漱口水的消費者參考。

 

 

台灣 2017 年漱口水品類商品以屈臣氏通路的市佔最高,有接近兩成漱口水的銷售金額在屈臣氏發生,緊追在後的通路有好市多、全聯福利中心與家樂福,這些通路都佔漱口水市場一成以上的銷售金額。2017 年台灣的漱口水販售通路,依漱口水販售的營業額排名,前十名通路依序為:屈臣氏、好市多、全聯福利中心、家樂福、寶雅生活館、康是美、大潤發、美樂家健康生活館、7-11、愛買。光南大批發的漱口水排名第十八,而 PCHome 的漱口水排名第二十八。或許這些通路排名,可以提供各大漱口水廠商貨物上架的參考,也可以提供台灣各大漱口水通路與漱口水廠商貨物上架議價的空間,不知各位觀察家,您平常都在哪裡購買漱口水呢?

 

 

從同是購的角度觀察,在屈臣氏與漱口水同時購買商品的品類,前五名依序為:、塑膠帶/背心袋/購物袋、洗髮/護髮/潤髮、衛生棉墊、牙膏、洗臉/卸妝。在康是美與漱口水同時購買商品的品類,前五名依序為:化妝水/精華液/乳液、牙膏、衛生棉墊、塑膠帶/背心袋/購物袋、洗髮/護髮/潤髮。雖然政府提倡消費者出門購物時要記得攜帶購物袋,可是消費者的購物行為是不可預測的,除非在量販賣場,塑膠帶/背心袋/購物袋出現的機率較低,因為消費者的購物行為可能比較具有目的性,在其他通路,塑膠帶/背心袋/購物袋很容易名列五名之內。雖然與漱口水同時購買的商品品類中,在屈臣氏與康是美都有出現牙膏,可是牙膏並非漱口水同時購買商品中頻次最高的商品。扣除塑膠帶/背心袋/購物袋商品,在屈臣氏與漱口水同時購買頻次最高的商品是洗髮/護髮/潤髮,而在康是美與漱口水同時購買頻次最高是化妝水/精華液/乳液品類的商品。或許屈臣氏或康是美通路可以再利用漱口水商品加價購的方式,再進行一次測試,驗證是否在屈臣氏的消費者購買漱口水商品喜歡同時購買洗髮/護髮/潤髮?是否在康是美購買漱口水商品的消費者傾向同時購買化妝水/精華液/乳液品類的商品?

 

 

資料來源:角度數據 2018 年消費者消費交易資料庫

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