2017 燈具/燈泡品牌與通路

近年來，隨著環保意識崛起，消費者逐漸改用 LED 燈泡取代傳統燈管，不但節能、省電，更能減少額外支出。消費者對於燈具/燈泡的使用，並沒有因為政府提倡節能減碳而減少燈具/燈泡使用量，客廳的吊燈使用一陣子之後，許多消費者需要更換日光燈管及燈泡，為了讓家人可以在漆黑的夜裡看清走道，有部分消費者會為家裡添購小夜燈，擁有汽車的消費者需要更換汽車的頭燈，熱衷露營的消費者也許會添購一盞露營燈，在家讀書寫字的學生需要照明檯燈，元宵節的時候要提花燈，專業的攝影師可能會替相機加上閃光燈，所以燈具/燈泡的市場規模是觀察家不可忽略的一塊市場。角度數據從 2017 年曾經購買燈具/燈泡 20,597 位消費者的消費紀錄發現，台灣消費者平均購買燈具/燈泡類商品的購物週期為 51 天。

由於燈具/燈泡涵蓋的範圍很廣，涵蓋的品牌數量也比較多，所以在燈具/燈泡品牌人氣排行榜中，其他品牌佔了超過四成的消費人口，排名在前幾名的燈具/燈泡品牌大部分都是生產燈管、燈泡的知名品牌，因為換車燈的消費者比換客廳燈泡的消費者少，購買露營燈比購買小夜燈的機率低，所以車燈及露營燈的品牌並沒有出現在排行榜的前十名中。根據數據資料顯示，近兩成的消費者是飛利浦品牌燈具/燈泡的粉絲，有近一成的消費者為東亞品牌燈具/燈泡的愛用者。 2017 年燈具/燈泡品牌，按品牌消費者購買人數排名，前十名的燈具/燈泡品牌依序為：飛利浦、東亞、歐司朗、旭光、億光、FEIT、特力屋、大潤發、威剛、太星電工。愛買自有「最划算」品牌的燈具/燈泡排名排名第二十七、品質有保障的 3M 品牌燈具/燈泡位居二十九。

從通路的角度觀察，2017 年燈具/燈泡市場規模最大的銷售通路出現在特力屋，燈具/燈泡超過三成的交易金額發生在特力屋，家樂福與好市多銷售燈具/燈泡的銷售金額都佔台灣整體燈具/燈泡金額的一成以上。如果有消費者詢問角度數據該去哪裡購買燈具/燈泡類別的產品，角度數據會建議消費者先去特力屋找找看有沒有適合的商品。如果有燈具/燈泡類別的廠商有新品要上架，詢問角度數據該優先在哪一個通路上架，在還沒有知道更多的商品資訊情況下，角度數據會建議燈具/燈泡類別的廠商先在特力屋賣賣看吧。

2017 年燈具/燈泡通路，依各通路燈具/燈泡的營收排名，排名前十名的通路依序為：特力屋、家樂福、好市多、大潤發、遠東百貨、遠東SOGO、愛買、IKEA、HOLA、愛麗屋汽車百貨。角度數據觀察消費者在特力屋、好市多與車麗屋汽車百貨的購物車，時間區間從 2017-8-9 到 2017-11-7，在這一段時間內，角度數據發現消費者與燈具/燈泡同時購買的商品並不固定，各通路同時購買的商品各不相同。從交易次數觀察，消費者在特力屋購買燈具/燈泡同時購買衛浴五金/配件類商品出現的機率最高，在好市多則最多消費者同時購買鮮乳類商品，在愛麗屋汽車百貨購買燈具/燈泡的消費者通常都還會購買手續費/服務費類商品，推測可能因為會自己換車燈的消費者比較少，所以在車麗屋汽車百貨購買燈具/燈泡的消費者同時會購買車燈的安裝服務。